Kemasan memiliki peran krusial dalam pemasaran dan distribusi produk. Empat fungsi utamanya adalah: (1) *Perlindungan*, menjaga produk dari kerusakan fisik, kontaminasi, dan perubahan suhu. (2) *Penyimpanan*, memudahkan penyimpanan dan penataan produk. (3) *Promosi*, menarik perhatian konsumen melalui desain dan informasi yang tertera. (4) *Informasi*, memberikan detail produk seperti komposisi, tanggal kadaluarsa, dan cara penggunaan.