XL dan Axis, meskipun berada di bawah naungan yang sama, memiliki perbedaan dalam strategi pemasaran dan target pasar. XL cenderung menyasar pengguna dengan kebutuhan data yang besar dan cakupan jaringan yang luas, sementara Axis lebih fokus pada pasar anak muda dengan penawaran harga yang lebih terjangkau. Meskipun infrastruktur jaringannya berbagi, promo dan paket data yang ditawarkan berbeda, sehingga penting untuk mempertimbangkan kebutuhan individu sebelum memilih.