Dalam konsep ekonomi, permintaan adalah jumlah barang atau jasa yang ingin dan mampu dibeli oleh konsumen pada berbagai tingkat harga dalam periode waktu tertentu. Permintaan bukan hanya sekadar keinginan, tetapi juga mencerminkan kemampuan konsumen untuk membayar barang atau jasa tersebut. Faktor-faktor yang mempengaruhi permintaan antara lain harga barang itu sendiri, pendapatan konsumen, harga barang lain (substitusi dan komplementer), selera konsumen, dan ekspektasi masa depan. Kurva permintaan biasanya memiliki kemiringan negatif, yang menunjukkan bahwa semakin rendah harga suatu barang, semakin besar jumlah yang diminta.