Media lini bawah atau below-the-line marketing (BTL) adalah strategi pemasaran yang menggunakan saluran komunikasi non-konvensional untuk menjangkau target audiens. BTL berfokus pada interaksi langsung dengan konsumen melalui kegiatan seperti promosi penjualan, direct mail, event marketing, dan sponsorship. Tujuan utama BTL adalah membangun kesadaran merek dan mendorong penjualan secara langsung.