Keinginan adalah hasrat atau harapan untuk memiliki atau mencapai sesuatu yang dianggap menyenangkan atau menguntungkan. Keinginan bersifat subjektif dan sangat dipengaruhi oleh faktor-faktor seperti budaya, lingkungan, dan preferensi pribadi. Perlu dibedakan antara keinginan dan kebutuhan. Kebutuhan adalah sesuatu yang harus dipenuhi untuk kelangsungan hidup, sedangkan keinginan adalah sesuatu yang ingin dimiliki tetapi tidak esensial. Memahami perbedaan antara keduanya penting dalam pengelolaan keuangan dan pengambilan keputusan.