Dalam ilmu ekonomi, keinginan (wants) adalah hasrat atau kebutuhan akan sesuatu yang spesifik yang dirasakan oleh individu. Keinginan bersifat tidak terbatas dan sangat subjektif, dipengaruhi oleh selera, budaya, lingkungan, dan faktor sosial lainnya. Berbeda dengan kebutuhan (needs) yang merupakan sesuatu yang harus dipenuhi untuk kelangsungan hidup, keinginan bersifat tambahan dan tidak mendesak. Contoh keinginan antara lain, membeli mobil mewah, liburan ke luar negeri, atau memiliki gadget terbaru. Pemahaman tentang keinginan penting dalam menganalisis perilaku konsumen dan dinamika pasar.