Keinginan adalah ekspresi preferensi individu terhadap sesuatu yang dianggap dapat memberikan kepuasan atau kesenangan. Berbeda dengan kebutuhan yang bersifat mendasar untuk kelangsungan hidup, keinginan lebih mengarah pada hal-hal yang bersifat pelengkap atau mewah. Memahami perbedaan antara keinginan dan kebutuhan penting dalam pengelolaan keuangan pribadi dan pengambilan keputusan ekonomi.