Data kualitatif dalam analisis data merujuk pada informasi deskriptif yang tidak dapat diukur secara numerik. Data ini seringkali berbentuk kata-kata, observasi, atau narasi yang memberikan wawasan mendalam tentang suatu fenomena. Analisis data kualitatif membantu peneliti memahami 'mengapa' di balik suatu kejadian, menggali opini, pengalaman, dan makna yang tersembunyi dalam data tekstual atau visual.