Below The Line (BTL) promotion adalah strategi pemasaran yang fokus pada komunikasi langsung dan personal dengan target konsumen. Berbeda dengan Above The Line (ATL) yang menggunakan media massa, BTL menggunakan taktik seperti event, sponsorship, direct mail, dan aktivasi merek. Tujuan BTL adalah menciptakan interaksi yang lebih mendalam dengan konsumen dan membangun loyalitas merek.