Axis dan XL Axiata sebenarnya berada di bawah naungan perusahaan yang sama, yaitu XL Axiata. Meskipun demikian, keduanya tetap beroperasi sebagai merek yang berbeda dengan target pasar dan strategi pemasaran yang berbeda pula. Axis cenderung menyasar kalangan muda dengan tarif yang lebih terjangkau, sementara XL menawarkan berbagai paket data dan layanan yang lebih luas.