Media promosi lini bawah, atau *below-the-line* (BTL) marketing, adalah strategi promosi yang fokus pada komunikasi langsung dengan konsumen secara personal dan interaktif. Berbeda dengan iklan massal, BTL menggunakan taktik seperti event, sponsor, demonstrasi produk, dan direct mail untuk membangun hubungan yang lebih kuat dan meningkatkan loyalitas pelanggan. Tujuannya adalah untuk menciptakan pengalaman yang berkesan dan mendorong tindakan pembelian secara langsung.