Data primer merupakan informasi yang dikumpulkan langsung dari sumbernya untuk keperluan riset atau analisis peluang usaha. Beberapa sumber data primer meliputi survei langsung ke pelanggan, wawancara mendalam dengan ahli industri, observasi perilaku konsumen di lapangan, dan eksperimen pasar. Penggunaan data primer memberikan wawasan yang lebih akurat dan relevan untuk pengambilan keputusan bisnis.