Keinginan adalah hasrat atau harapan untuk memiliki atau mencapai sesuatu yang dianggap dapat memberikan kepuasan atau kesenangan. Berbeda dengan kebutuhan yang esensial untuk kelangsungan hidup, keinginan bersifat subjektif dan dipengaruhi oleh faktor budaya, sosial, dan pribadi. Keinginan dapat diklasifikasikan berdasarkan intensitas (primer, sekunder, tersier) dan subjek (individu, kelompok).