Competitive advantage atau keunggulan kompetitif adalah kemampuan suatu perusahaan untuk mengungguli pesaingnya di pasar. Hal ini dapat dicapai melalui berbagai cara, seperti menawarkan produk atau layanan dengan biaya lebih rendah, menawarkan produk atau layanan yang unik dan berbeda (diferensiasi), atau fokus pada segmen pasar tertentu. Membangun competitive advantage sangat penting bagi keberhasilan jangka panjang suatu bisnis.