Data primer adalah informasi yang dikumpulkan langsung dari sumber aslinya, dan sangat penting dalam mengidentifikasi peluang usaha. Beberapa contoh sumber data primer meliputi survei pelanggan, wawancara mendalam dengan calon konsumen, observasi langsung di pasar, focus group discussion (FGD), eksperimen pasar, uji produk, kuesioner, data penjualan internal perusahaan, data umpan balik pelanggan, laporan dari tenaga penjualan, data demografi lokal, data psikografis, dan analisis kompetitor langsung.